> АНОНИМНЫЙ АВТОРИТЕТ
>
Согласно данным, полученным учеными из источников, пожелавших остаться
неизвестными, неназываемые авторитеты не существуют. Они придают
пропаганде всех мастей и скрытой рекламе вес в глазах обывателей, а
цитаты из документов, оценки экспертов и отчеты свидетелей придают липе
пущую убедительность. Подаваемая же неуказанными специалистами
информация в большинстве случаев является лапшой на уши.
> БУДНИЧНЫЙ РАССКАЗ
>
Лучшее средство для транквилизации болевых точек общественного мнения. О
жестоком разгоне мирной демонстрации, забастовке или масштабных акциях
оппозиции телеведущий рассказывает как бы невзначай, не меняя тона
голоса и скучного выражения лица. С помощью этого трюка массы
безболезненно проглатывают информацию о самых страшных событиях или
злодеяниях власти. Проверено режимом Пиночета!
> ГОЛОДОВКА
>
Лечебное голодание полезно не только для здоровья. При освещении под
нужным углом в СМИ оно может принести хорошие политические дивиденды
тем, кто решится возложить свои жировые отложения на алтарь межпартийной
или классовой борьбы.
> «ДЕРЖИ ВОРА»
> Прием для отвода
праведного гнева народа на «козлов отпущения»: главное в нем —
разоблачить кого-то поскорее, пока не разоблачили вас самих!
> ЗАБАЛТЫВАНИЕ
>
Избавиться от большой проблемы можно, похоронив ее под большим ворохом
менее важных новостей. А отбить у электората интерес к противнику на
выборах можно не только сливом компромата с умеренным содержанием
правды, но и неуемным восхвалением конкурента.
> ИНФОРМАЦИОННАЯ БЛОКАДА
>
Немного информационной духоты — то, что нужно для зомбирования
населения! Рецепт прост: по наболевшему вопросу создается информационный
вакуум с последующим вбросом «правильной» информации о нем, путем чего
достигается информационное доминирование. Поскольку другие точки зрения
не озвучиваются, народ в едином порыве проглатывает жаренную на
медиакухне утку, долго еще делясь впечатлениями о ее вкусовых качествах.
В наше время без этого трюка не обходится начало ни одного вооруженного
конфликта — вспомните хотя бы мифическое оружие Саддама.
> КЛАССИФИКАТОРЫ
>
Происходящее в кадре можно завуалировать, исказив смысл картинки
ложными классификациями — например, описать жестоко избитых ОМОНом
манифестантов как «участников экстремистской акции, организованной на
деньги криминальных структур, целью которых является дестабилизация
общества». Главное, не забыть добавить, что «простые граждане осуждают
зачинщиков беспорядков».
> КОММЕНТАРИИ
> Комментарий к факту
— действенный инструмент манипулятора общественным мнением. Обывателю
предлагается на выбор две-три трактовки событий; мыслитель у телевизора,
как правило, проглатывает ту из них, которая предусмотрительно
завернута в наиболее правдоподобную шелуху статистических данных,
параллельных аналогий и выдернутых из контекста цитат.
> КОНСТАТАЦИЯ ФАКТА
>
Прием гипноза аудитории, достойный Остапа Бендера: желаемое выдается в
СМИ за свершившийся факт. «Запад нам поможет!» Главное при этом —
уверенность диктора. Такая лапша на уши часто подается под соусом из
новостей и заказных социологических исследований, отбивающих душок дезы и
критичность восприятия. Разновидность констатации факта —
рейтингование, с призовым местом заказчику. Для придания такой
пропаганде авторитетности часто нанимаются лидеры мнения — «честные»
журналисты, «независимые» политологи, «неподкупные» правозащитники.
> ЛОЖНАЯ АНАЛОГИЯ
>
Психологическая ловушка, куда легко попадает здравый смысл обывателя,
скрепленный причинно-следственной логикой. Если вы не шаман или
наркоман, то, скорее всего, мыслите, связывая причину и следствие. Вот
только в ворох очевидных логических связок легко подбросить одну похожую
псевдологическую конструкцию с нужной установкой. Блестящий пример
времен перестройки — девиз приватизаторов «нельзя быть немного
беременной!». Мол, бегом — к рынку! Вот только что общего между
беременностью и экономикой?
> МЕДИАТОРЫ
> По словам
кремлевского мудреца Глеба Павловского, «люди никогда не пересказывают
друг другу лакейские гимны СМИ властям». Иными словами, хороший
политический миф должен хорошо конвертироваться в кухонную сплетню или
анекдот, транслирующийся дальше в массовое сознание посредством
медиаторов — разносчиков правдоподобного слуха, которым склонны доверять
другие люди. На этом же стадном бараньем рефлексе, который по-научному
называется фиксацией на авторитетах, построены коммерческие PR-акции с
раздачей звездам слонов рекламируемой марки, или же, наоборот, с
привлечением поющих хвалебные оды товарам «простых людей из народа».
> ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
>
Задача обратной связи — перековать невыгодное манипулятору мнение масс с
помощью подтасованных телефонных зрительских голосований в прямом
эфире, опроса подставных людей с улицы и инсценированных звонков в
студию. Таким образом, «мнение большинства» должно убедить вас в том,
что вы-то, оказывается, думаете не так как все, а значит — против
большинства! На технике обратной связи основываются хождения крупных
политиков в народ и «острые» пресс-конференции с высшими официальными
лицами, являющиеся по большей части заготовленными пресс-службами
спектаклями с заранее отрепетированными вопросами и ответами. Достаточно
проанализировать их не снившуюся и Цицерону бойкость ответов на
непростые вопросы.
> ОБХОД С ФЛАНГА
> Грош цена пропаганде
похожей на пропаганду. Она должна мимикрировать под вкусы аудитории,
заигрывать с ее ценностями, превозносить ее и сострадать ей. При этом
нужные установки необходимо развивать на почве уже сложившихся
убеждений. Необходимо также приводить «мнение противника». Активно
использовали технику фактографического правдоподобия CNN, BBC и DW в
ходе освещения конфликтов на Балканах и в Ираке. Скрупулезно сделанные в
целом репортажи содержали гомеопатическую дозу «правильной» идеологии.
> ОТВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ
>
Когда информации много, ее трудней осмыслить критично — все
проглатывается целиком с музыкальной заставкой, ярким видеорядом и
харизмой ведущего. Неслучайно блок новостей сейчас — это визуальная
лавина «срочных» новостей о никак не связанных между собой событиях, да
еще все это и с бегущей строкой. Лучший отвлекающий маневр — это дутый
секс-скандал, теракт или катастрофа: темные политические дела обычно
проворачиваются под вовремя поднятый СМИ шумок. Предвыборные концерты
нанятых политиками звезд — еще один метод отвлечения внимания от
истинной сущности кандидатов.
> «ОЧЕВИДЦЫ»
> Много случайных
свидетелей, из которых в кадре выстраивается ряд в нужном эмоциональном
ключе. Особенно сильный эмоциональный резонанс вызывают плачущие
женщины с детьми и ходячие раненые.
> ПЕРЕПИСЫВАНИЕ ИСТОРИИ
>
Ленин недаром назвал кино важнейшим из искусств — это так и есть, когда
речь идет о промывке мозга. Необходимо лишь добавить к высказыванию
кремлевского мечтателя оруэлловские слова о том, что тот, кто
контролирует прошлое — контролирует будущее. Получаем формулу, по
которой клонируются герои масс-культуры — Рэмбо, Форресты Гампы, Рядовые
Райаны, а также Адмиралы и Сибирские цирюльники. Достаточно
проштудировать любой из этих образов с исторической точки зрения.
> ПЕРСПЕКТИВА
>
Искусственное создание негативного контекста, в котором преподносится
образ противника. Так, западные СМИ демонизировали Хусейна, Каддафи,
Кастро и Милошевича и многих других неугодных официальных лиц. С
перспективой с обеих сторон освещаются братские отношения русского и
украинского народа.
> ПОВТОРЕНИЕ
> «Люди обычно гораздо
более примитивны, чем мы воображаем, — писал благодарным
потомкам-пропагандистам Йозеф Геббельс, — поэтому пропаганда, по
существу, всегда должна быть простой и без конца повторяющейся».
>
Невзирая на возражения высоколобых интеллектуалов, беспрестанное
повторение одних и тех же идей в максимально примитивном виде находит
своего благодарного потребителя. Логика и смысл при этом отбрасываются в
пользу игры слов и ассоциаций. В шоубизе геббельсовский принцип
применяют под названием «тяжелая ротация».
> ПОДМЕНА
> Здесь
все просто — главное не называть вещи своими именами, а подыскать им
более благоприятный эпитет. Мало кто знает истинный смысл слова
«зачистка», а тот, кто испытал ее на своей шкуре, предпочел бы его не
знать. Войны исчезли из эфира — теперь это антитеррористические или
миротворческие операции. Вместо бомбардировок — воздушные операции. Свои
бандиты — это повстанцы, плохие повстанцы — бандиты. С помощью подмены
легко добиться смещения смысловых акцентов.
> ПОЛУПРАВДА
>
Когда власти убеждают вас в том, что за коммунальные услуги надо платить
по европейским расценкам, они совершенно правы. Из виду деликатно
упускается лишь то, что тогда неплохо и благосостояние народа увеличить
до уровня Европы, не говоря уже о качестве этих услуг.
> ПРИНЦИП КОНТРАСТА
>
На фоне «плохих» политиков «хорошие» выглядят еще лучше. Достаточно
скомпоновать определенным образом новости, чтобы натолкнуть зрителя на
нужный вывод.
> СЕНСАЦИОННОСТЬ
> Сенсационность большинства
новостей служит для отвлечения внимания. «Сенсационным» сообщением
навязывается ускоренный темп восприятия, благодаря чему снижается его
критический порог. Поэтому-то новостные блоки в СМИ и начинаются с
«сенсаций», делая безнадежными поиски смысла в эфире, замусоренном
потоком маловажных «срочных» новостей.
> СОЗДАНИЕ ПРОБЛЕМЫ / УГРОЗЫ
>
Если нельзя внушить то, что необходимо думать, можно постараться
подсказать, о чем надо думать. Для этого необходимо создать проблему
(например, кризис) или обозначить угрозу (например, терроризма) и
навести на нее внимание общества с помощью СМИ. При этом, хотя шанс
погибнуть при теракте в тысячу раз меньше шанса умереть в ДТП, люди
готовы на «закручивание гаек» властью, но при этом продолжают переходить
дорогу на красный свет.
> СОЦИАЛЬНОЕ ОДОБРЕНИЕ
> Записанные овации телешоу и консервированный смех сериальных ситкомов.
> УПРЕЖДАЮЩИЙ УДАР
>
Утечка негативной информации для стимуляции общественного негодования.
Практикуется властями загодя перед принятием непопулярных решений. К
моменту их реализации волна народного гнева успевает ослабеть.
> ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ РЕЗОНАНС
>
Одно из главных правил пропаганды — обращаться не к уму, но к чувствам.
Так можно обойти логику тех, кому промывают мозги, обычно восстающую
против этой процедуры. Ведущие новостей и развлекательных программ с
помощью эмоциональной подстройки под подаваемую информацию формируют у
аудитории нужное отношение к происходящим событиям — порицающе хмурят
брови при одном сообщении, бодро улыбаются при другом. Мощное средство
вызова резонанса — градация, когда ведущий повторяет свои доводы с
нарастающей подачей.
> ЯДОВИТЫЙ СЭНДВИЧ
> Ненужная
потребителю правда плотно упакована в новостном блоке между негативным
предисловием и негативным заключением. Обратная технология — сахарный
сэндвич, в котором плохая новость сдобрена позитивным вступлением и
оптимистическими выводами.
> P. S. Зная вышеуказанное,
> смотреть ТВ гораздо интереснее!
> март 2009-№3 "ШО" (украинский журнал культурного сопротивления)
